中国科幻巨作《三体》将拍成美剧“权游”主创操刀

《三体》三部曲——《三体:地球往事》《三体:黑暗森林》和《三体:死神永生》

9月1日深夜,一则爆炸性新闻在全球科幻迷和美剧迷中传播。据《好莱坞报道者》和《综艺》杂志等多家美媒报道,网飞(Netflix)宣布将拍摄《三体》剧集。作者刘慈欣和英文版译者刘宇昆将担任本片制片顾问,并将由《权力的游戏》编剧David Benioff、Alexander Woo与D.B.Weiss负责本剧的剧本改编,David Benioff、D.B.Weiss这两人也被中国剧迷称为“2db组合”。

如果问今年让你印象最深刻的网购经历是什么,大部分人的直观反应是想哪个网红/明星的直播间。直播网购在今年迎来了井喷,也成为天猫美妆洗护行业最重要的营销打法创新之一。今年双11期间,共计催生了40个过千万官方旗舰店直播间,其中雅诗兰黛、兰蔻首日自播破亿,打破自播历史记录。而天猫美妆从很早就开始运营自己的”美妆行业自播官方台”的直播账号,乘着“直播网购”的这波风口以及有效的人群运营,已经成为了拥有五百万粉丝的美妆垂直人群的头部直播IP。

《三体》影视化之路一波三折

此外,游族和其子公司三体宇宙仍然是这部剧集的重要监制方。游族与2db参与主创的《权游》合作已久。2017年,游族网络宣布与华纳游戏达成战略合作,双方将会在HBO授权团队协助下,在中国推出《权力的游戏》正版改编手游。《权力的游戏》系列剧集此前在HBO电视网播出。这一手游交由腾讯代理国内发行,在2019年7月上线公测,亦有同一IP的页游在海内外发行。

刘慈欣认可国外顶级制作团队

2015年3月,《三体》电影杀青,预计于2016年上映。然而几个月后,《三体》小说获得了雨果奖,使中国科幻小说一下子登上了世界最高舞台,这对于刘慈欣和所有《三体》粉丝都是好消息,但却完全打乱了游族的《三体》电影的节奏。

阿里巴巴集团副总裁古迈介绍,在刚刚过去的双11抢先购当中,总计超过50个品牌销售破亿。据数据显示,天猫美妆洗护40分钟销售破百亿,首小时增速超150%,无论首小时还是首日表现,各品牌均破双11全天记录。雅诗兰黛品牌成为全天猫首个破10亿官方旗舰店,欧莱雅品牌、兰蔻品牌首日也纷纷破10亿,天猫依然是一众国际巨头品牌“争锋”的主战场。

“巨头争锋,黑马频现”,天猫美妆双11开门红

嘉宾上台启动天猫双十一上海站美妆热选之城

5.线下选品会,赋能商家品牌:在今年“天猫理想之城”的现场,所有参与“预售选品盛典”的商家货品都可陈列展示,依托TX淮海的人气,等于是一次 “开放合作”的自由选品会,任何品牌、媒体、商家都可以来合作,进行自己的选品会、粉丝见面会、新品发布会等等。阿里巴巴集团CMO董本洪也表示,未来天猫美妆将会把这样的“线下选品会”形式升级成常规的合作形式,与更多的细分圈层媒体、品牌进行合作,探索更多的营销模式。

此外,本剧集的监制方除了游族集团董事长林奇、三体宇宙副总裁赵骥龙,还有Netflix负责原创剧集部门的副总裁彼得·弗里德兰德,彼得是《三体》英文系列剧的项目主导者,他曾在Netflix制作了《黑镜》《超感猎杀》等系列剧集,也一直在寻找“奇异的故事”,而获得雨果奖的《三体》系列小说就符合他的要求。

刘慈欣也对国外顶级团队改编他的小说表示认可,大刘说:“我非常钦佩他们”,“我想要讲一个超越时间以及民族、文化和种族界限的故事,一个可以迫使我们考虑整个人类命运的故事。作为作者,我很荣幸看到这种独特的科幻概念在全球范围内广受欢迎,我为全世界同胞们将得以在Netflix上发现这个‘世界’而感到兴奋。”

于是,游族开始改变策略。2018年12月,三体宇宙成立,作为游族集团的子公司,也是《三体》的完整版权所有者,专门负责《三体》IP的开发和运营。目前,已经出品或授权了动画《我的三体之章北海传》、《三体》广播剧、三体时空沉浸展等内容作品,都是一些轻度的小项目。

David Benioff 、Alexander Woo 与 D.B. Weiss因为制片和编剧了现象级美剧《权力的游戏》而被广大的中外观众熟知。去年两人曾加入《星球大战》最新系列编剧团队,后来离奇退出。再后来,2db又传出同网飞达成一项价值九位数美元的合约,当时合约内容未曝光,如今看来极有可能就是美剧版《三体》。

网飞已获《三体》英文改编权

时任游族影业CEO孔祥照对此回应称:“中国几十年、上百年出来的这么一部伟大的科幻小说,一定要中国人自己来拍,要毁也要毁到我们中国人手里。”此后,《三体》电影命途多舛。

4.紧跟热点,玩转话题营销:网络话题是最让市场营销人爱恨交织的传播形式,因为真正能炒热网络的话题很难把握,往往来的很突然。许多消费者极为惊叹今年双11的发货速度,纷纷表示“快的好不习惯”、“双十一物流也太快了,我凌晨付的尾款,早上就收到货了。”…以往大家常说双十一 “剁手”,如今也开始转变为划分人群自嘲,你是“打工人”还是“尾款人”?#尾款人请举手# 和#今年双十一快递有多快#一度成为双十一期间的两个热门话题。

如何抓住热点,玩转网络“梗”?天猫做了两手准备,首先是“预埋”,如美妆行业今年主打的#力超免税# 话题,在对双11货品进行深度盘货后,与平台的玩法、游戏规则加以匹配,将简单粗暴的“促销”信息进行了深度内容化,并组织了海量的KOL与KOC进行海量且深度的种草,对消费者加以引导;其次是“应变”,面对消费者对“打工人”和“双11快递太快”的网络讨论,天猫顺势以最快的速度联合了超过30家品牌一起主动总结了#尾款人请举手# 和#今年双十一快递有多快#两个话题,这些商家都在第一波预售的时候为消费者提供了 “极速达”的物流服务,得到了消费者的一大波好评,天猫也顺势在话题下引导消费者进行晒单的动作,放大了话题的真实性和影响力。

2.品牌联动,打造线下潮流“爆点”:直播网购是线上营销模式的一大创新,天猫理想之城线下玩法则不断通过品牌联动,击穿核心潮流人群。突破以往的传统商圈,选择当下年轻潮流人群的聚集地Tx淮海,将天猫的公仔做本地元素符号化设计,打造“上海猫”,刷爆了年轻人的社交媒体圈。同时,天猫联动阿里生态,淘宝人生互动城、高德地图打车,将城市数据打通线上线下,影响更多消费者感知和参与到线下的理想之城。

预告片被骂、延期上映、CEO孔祥照离职、特效公司被换、素材无法使用,这部电影成了游族的一个烫手山芋,上映铁定会被骂,不上映无法回收成本,口碑不如B站上一些粉丝自制的《三体》主题短片,在此期间还传出过《三体》版权将卖给亚马逊的传言。

该项目拥有一个豪华至极的卡司阵容。除了以上顶级编剧外,另一串让人头晕目眩的名单也让《三体》迷感到振奋!亚历山大·伍(《真爱如血》编剧),布拉德·皮特、莱恩·约翰逊(《星球大战》编剧)、裴淳华(《消失的爱人》女主演)将担任联合执行制片人。

天猫双十一诞生的这些数字,实实在在的展现了中国经济加速复苏的潜力和决心,在后疫情背景下,推动天猫平台更精细的运营消费人群和渠道,为消费者带来更好的消费体验。

彼得·弗里德兰德为《三体》系列剧组建了这次豪华创作团队,并称整个团队的共同目标是:向这个令人难以置信的故事致敬,并带领大家踏上这场终生难忘的冒险旅程。他说:“多位编剧都是《三体》的狂热拥护者。作为一个影迷,能得到刘慈欣的支持,对我们来说特别有意义。能够改编一部中国科幻小说的巨作,是一种荣幸”。

3.选品盛典,玩转短视频营销:选品盛典作为综艺IP与主流的社交媒体(微博、抖音、小红书等)头部KOL进行“短视频”合作,除了加快服Z世代人群的“短视频”覆盖外,还与许多Z世代兴趣圈层的垂直媒体进行了跨界的“脑洞合作”,进行了营销渠道的渗透和人群击穿。

目前,阿里巴巴已经成为最大的品牌孵化赋能基地,拥有公域平台、搜索、直播,短视频、供应链体系,并利用资源为商家赋能,加速实现品牌数字化,提升整体运营效率,不断迭代消费者营销场景体验,从线下到线上再从线上到线下,形成真正的“内循环”。天猫美妆洗护在打造自身品牌IP内核的同时,也会与商家一起共同进步。

1.主播联动,帮助商家引流:天猫美妆直播官方台在推动行业直播业务上,不仅要去教育用户心智,还与许多优秀的直播机构协同合作,持续孵化属于自己的主播梯队,许多整合营销上的玩法更是行业首创。在今年双11期间,天猫美妆洗护官方携手明星王霏霏、脱口秀演员李雪琴、知名美妆博主小猪姐姐 samchack、时尚博主江南,联和天猫首发、淘宝电视引流。与100+商家自播联动,每日明星总裁连麦,累计观看人次破亿,最高在线人数十万余,直接赋能商家引流观看,引导成交近两万单。

“存量在天猫,增量也在天猫”,古迈在开场中特别提到了生意持续增长的“秘诀”,天猫在过去两三年中,始终围绕“新用户、新品牌、新增长”,尤其在整个新用户、新品牌的增长起效明显。天猫美妆洗护25个新锐品牌在双11首日成交超越去年全天,总计出现34个破千万的新锐品牌。

从游族买下《三体》影视改编版权开始,《三体》影视化之路经历一波三折。2014年,游族影业宣布成立,号称要以单部2亿元、总计12亿元的投资额拍摄6部《三体》电影。然而这个消息公布后受到更多的却是质疑,粉丝们普遍不相信一个做页游起家的游戏公司,能在刚涉足电影时就拍出《三体》小说里呈现的那种恢弘世界。

外媒报道,该剧涵盖了《三体》三部曲的所有三本书——《三体:地球往事》《三体:黑暗森林》和《三体:死神永生》。网飞已与三体宇宙和游族达成协议,获得制作该系列的英文改编权。

2019年6月,B站宣布正式启动《三体》3D动画项目。《三体》动画由三体宇宙授权,B站注资,由曾获得B站和腾讯投资的原创动画公司艺画开天制作。而游族还是回去做自己擅长的游戏了,2020年6月,游族公告称已获得《三体》系列小说的十年游戏开发权。

“刘慈欣的三部曲是我们读过的最具雄心的科幻系列,带着读者从上世纪60年代一直到时间的尽头,从我们淡蓝色星球的生命到遥远的宇宙边缘,”David Benioff和D.B. Weiss表示,“我们期待着用未来几年的时间为全世界的观众带来这一切。”

“开放合作,赋能商家”,理想之城营销特色打法升级

汇集时尚之都元素,打造新地标“上海猫”