以创新赢未来迈向品牌强国

“人民红@新国品”系列报道之三

以创新赢未来 迈向品牌强国

他和班上同学交流后发现,几个好友本来打算和他一样,以毕业设计的形式参加答辩,最终都改成了写论文。

三年间,从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌,不断“走出去”的中国品牌,彰显着“国货”的底气和自信,正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。

过去,黄一洋嫌学校里的生活“乏味”,“看到的世界太小,眼光太狭隘了”。在他看来,拍摄纪录片是探索“外面世界”的窗口。他拍过山西的牧羊歌手、张家口的老导游、北京的捉鬼人、夜晚娱乐场所的变装皇后等,都是他在校园里无法了解的群体,“这个世界多丰富啊”。

除夕夜,这个22岁的小伙子爬上宾馆天台,视野中城市灯火通明,但街道空空荡荡。零点前后,烟花绽开的声响传来。

黄一洋曾帮老舒对酒店进行清理和消毒,其中一次连续工作了7个小时。防护服的透气性差,脱下时全身是汗,体力透支。他体验深刻,“对我而言是偶尔,对医护人员是常态”。

“此次新冠肺炎疫情爆发后,海尔卡奥斯平台针对防疫物资紧缺、供需信息不明等问题,自发行动仅用48小时,紧急搭建了‘新冠肺炎战疫供需平台’,目前已被20个国家复制推广。”海尔集团相关负责人表示。

到武汉,他是要拍市民老舒,记录这位飞行器发烧友制作出“飞行背包”并试飞成功。

武汉的光影碎片在他的硬盘里累积。为了不错过素材,黄一洋随时背着相机。一度有传言称武汉超市将在3天之内全部关门,他赶紧去超市,拍下市民抢购和空空的货架。

“我经常一收到他出门的消息就拿着相机往外跑。”拍摄计划赶不上变化,黄一洋只能大概确定,4月结束拍摄开始剪辑。

编者按:品牌是企业与国家竞争力的综合体现,习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断,为把我国建设成品牌强国指明了现实路径。

加强知识产权保护 为中国品牌未来护航

“从中国到全球,李锦记已成为中华料理标志性品牌。李锦记坚持对传统文化和传统工艺的传承与创新,通过百年积累的质量实践,以及现代SAP追踪技术,确保食品‘从田间到餐桌’的安全。”李锦记中国企业事务总监陈姝说。

浙江省宁波市与吉林省延边州为对口帮扶关系。2018年以来,两地扶贫协作取得有效进展。106名务工人员中,有65名是延边州建档立卡贫困劳动力,他们将缓解宁波部分企业劳动力紧张问题。

那天阳光明媚,黄一洋下楼后发现,许多居民戴着口罩坐在小板凳上晒太阳,彼此保持两到三米的距离。阳光原本再平凡不过,但他却有“久违”的感觉,因为 “那是几个月来我见到的最有生活气的画面了。”

从广东珠海南水一个生产蚝油的小小作坊到如今拥有200多款产品、行销100多个国家的跨国酱料集团,132年来,李锦记以味传情,弘扬“民以食为天”的中华文化,让世界各地的人在舌尖上找到共识。

什么样的中国品牌受世人青睐?

老舒酒店的情况也被黄一洋记录下来。“在现场用心听,可以听到很多有价值的素材。”他拍下老舒和酒店志愿者、社区工作人员的对话。居委会大叔笑称自己是家中“强盗”,因为每天在隔离区工作,晚上回家时家人见他就躲。

在提到纪录短片《手机里的武汉新年》时,黄一洋说,这部短片由网络素材拼接而成,很大一部分来自武汉日常生活影像,“很直接,很有力,传递出的情感可以调动更多不在武汉的人的共同情绪。这是很有必要的,我们看了会更加团结。” 以前,他觉得纪录片的史料属性更重,创作者要非常克制,如今他同样看重作者的表达,“特别是在重大的公共事件中,纪录片其实是一个很好的公共对话的工具”。

“在新的历史时期,我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,努力培育中国品牌,积极推动中国品牌走向世界。”刘平均如是说。

在南海之滨,海南立昇净水依托技术培育核心竞争力,打造中国品牌。三十年来,通过掌握71 项核心专利、5 项国外专利,已成为全球第一个实现PVC材质超滤膜产业化生产的企业,全球目前最大的超滤膜生产企业。

他喜欢摇滚乐“自由而个人化的表达”,喜欢潇洒自在、享受足球的梅西。他是清华大学备受关注的特奖毕业生,但他不喜欢别人提。“因为我清楚,我做的这些事情跟那些做出科技成果的大神相比算不了什么,就别在台上包装自己了。”

“出海”27年的北京同仁堂,已在境外28个国家和地区开设149家门店,为数以亿计的世界民众提供中医药服务。在全球战“疫“中,同仁堂向世界传递中国爱,彰显“老字号”的中国品牌力量。

当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已经进入品牌经济时代,拥有国际知名品牌的数量和质量,体现了一个国家的经济实力和科技水平。

延吉朝阳川国际机场介绍,这是该机场首次执行复工复产包机,同时也是东方航空公司在吉林省执飞的首架复工复产包机。

延边州106名外出务工人员搭载东方航空公司包机飞赴宁波 延吉朝阳川国际机场供图

从科技创牌到科技战“疫”,品牌以创新为根本,才更有底气。今天,在全球化进程中,以新国品为代表的中国品牌已快速崛起。

“过早”之后,老舒会投入到飞行器的制作中。黄一洋跟着拍,记下他去钢材市场找零件、在饭桌上和同好交流“飞天梦”的时刻。

“老字号承载了国人的情怀和文化情结,通过与电商平台有机结合,差异化定制为老字号品牌注入了新活力。”中国传媒大学副教授顾洁说。

中国品牌与世界共享,离不开中国文化孕育的深刻内涵。让世界了解中国,中华老字号是讲好中国故事、传播中国精神的有效载体。

科技让品牌更具“硬核”,小米推动“新国品”深入人心。小米科技创始人、董事长雷军表示,5G给数字经济带来了巨大的升级机会,小米将通过投资支持创新技术和应用,用“5G+AI+IoT” 超级互联网,构建起强大的生态系统。

2020年4月8日,武汉结束了76天的封城。

吃稻香村的点心,喝吴裕泰的茶,穿内联升的布鞋,用李锦记的酱油……昔日的老字号依旧活在百姓生活中。在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下,中国品牌的“老”字号正在向全球市场展示自己的“新”时代。

4月7日,世界知识产权组织公布的“2019年专利、商标和工业品外观设计国际注册数据”显示, 2019年,中国通过世界知识产权组织《专利合作条约》(PCT)途径提交了5.899万件专利申请,成为提交国际专利申请量最多的国家。

武汉人的热情和乐观感染了黄一洋,受访者常常会在拍摄结束后给他加油打气。有一段时间,宾馆房间点不到外卖,老舒每天都会叫他去家里吃饭,还给他送来水果。

他有非常欣赏的纪录片导演,但否认作品风格受其影响,“怕亵渎他”。他对日本电影导演是枝裕和的一段话印象深刻:“创作者并非世界的掌控者,而是先死心塌地接受世界存在着种种不自由的前提下,再把这种不自由当做‘有趣’的因素,才是最好的纪录片形态。”

越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇,“老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现,“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。

乘着加快推进海南自贸区(港)建设的东风,如何助力打造品牌强国,海南立昇净水董事长陈良刚表示,全球最大的超滤膜生产基地立昇研发中心在海南,未来海南建成自由贸易港,海南立昇会持续以技术创新为主导,在从“走近”世界到“走进”世界的进程中擦亮中国品牌。

2020年是我国推动经济社会高质量发展、全面建成小康社会的关键阶段,复杂的国际疫情和世界经济形势给全球企业、品牌发展带来巨大挑战。挑战与机遇并存,中国企业如何应对挑战,有哪些探索?在5月10日“中国品牌日”前夕,人民网特别推出“我们的中国企业”系列述评,聚焦新时期推进高质量发展进程中的企业担当与力量。

“我之前拍的有些是纯粹的记录。”他停顿了片刻继续说道,“这部作品会有更多个人体会在里面,毕竟我的生活也受到了影响,也许在观众看来就没那么客观了。”他无法保持冷眼旁观的状态,于是开始思考纪录片的客观属性与创作者个人表达之间的关系。

习近平总书记指出,加强知识产权保护,是提高中国经济竞争力最大的激励。

“我不知道这份珍惜能持续多久,但我现在真的很想回学校,想回家。”

立足创新驱动 让新国品更“有底气”

“商标是品牌的重要载体,也是品牌经济的关键支撑。”国家知识产权局相关人士表示,要不断加大品牌培育力度,深入实施商标品牌战略,设立“中国品牌日”,努力打造更多具有国际知名度和影响力的中国品牌,加速由中国产品向中国品牌转变。

在一些人的印象中,黄一洋腼腆寡言。他语速不快,声音柔和,“其实不喜欢和陌生人深度交流”。比起做记者,以观察的方式拍摄纪录片更让他觉得舒适。他已经习惯了躲在一旁,但这一次,镜头下的内容与他的生活产生密切关联。

为了最大限度地降低航空运输中疫情传播风险,确保各保障流程有序衔接,延吉朝阳川国际机场开设了专用值机柜台和专用安检通道,安排专人进行全程保障,并特别安排疫情“宣传大使”为旅客们开展防疫知识宣传。

未来如何更好擦亮“中国品牌”,中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,一是要形成合力,推动中国国际优势品牌走上全球;二是要开展省级品牌评价发布工作,争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌;三是城市区域公用品牌的评价发布;四是通过中国品牌日大力宣传中国城市品牌正能量。以“一带一路”为平台,培育知名品牌,共同推动全球和谐经济的稳步发展。

党的十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌建设。2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。从2017年开始,每年5月10日被设立为“中国品牌日”,中国自主品牌建设新时代全面开启。

近期,随着我国复工复产工作推向深入,多地探索以包机的形式接送员工返岗。延吉朝阳川国际机场与东方航空公司为复工人员提供了优惠的票价及安全、快捷的航空服务。

中国“老字号”品牌的“新”时代

“以前我总觉得生活无聊,每天想着明天,未来,外面的世界,现在我觉得,日常有很多值得留意的点滴。”黄一洋决定了,之后会让创作进入冷静期,不再带着相机四处拍摄,好好在校园里待一待。

保护知识产权,就是提升中国品牌在国际舞台上的核心竞争力。要打造和维护中国品牌,就必须与各种假冒侵权行为做斗争。加快推进品牌建设,需要强化知识产权执法保护,创造更加有利于创新的法治环境,就能真正实现“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的转变。

世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示,华为、长虹、海尔等40个中国品牌入选,越来越多的中国品牌正肩负使命,稳步走出国门。中国品牌全球共享,正从愿景走向现实。

今天,当世界以全新目光打量中国的时候,“中国品牌”也在悄然改变。“中国产品”向“中国品牌”转变,以创新赢未来,迈向品牌强国,中国足音铿锵。

当疫情在全球蔓延,同仁堂以云发布方式向全球公布“扶正避瘟饮”系列组方,为意大利、西班牙等30个国家和地区抗击疫情提供同仁堂治疗方案。在全球共患难之时,同仁堂用“仁爱”讲好中国故事,展现中国品牌担当。

2月7日,老舒经营的酒店经改造成为隔离区,接收“密切接触者”和“疑似病例”。黄一洋接受导师的建议,将拍摄重心从老舒的浪漫天空转回到眼前的现实世界。

中国品牌,源自中国创造,长虹以自主创新在国际市场崭露头角。经过多年技术积累,长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一,是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供应商,成为全球冰箱业的“心脏”。

黄一洋的一位学长是奔赴武汉一线的记者,“他写的每篇稿子都让我觉得很触动,身在武汉的人需要把真实的武汉传递给不在场的人”。

新冠疫情暴发后,老舒的梦被摁了暂停键,黄一洋的拍摄也陷入停滞。

老舒仍是纪录片的主要拍摄对象,他的身份变为武汉普通的九百万分之一。黄一洋也拍下隔离区的志愿者、社区的工作人员和武汉街头巷尾的情景。他无法自由出入小区,只有在老舒的带领下才可以外出拍摄。而老舒基本都待在家里,只有在酒店需要他维修设备和做清洁时才会出门。

在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来,老字号的改革创新,在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。老字号要更迭升级,有品质才有口碑,口口相传,它的社会凝聚功能就有了。任何老字号,都是一种文而化之的生活方式,讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。另外,它还得与时俱进,有促进消费经济的市场价值。三个价值缺一不可,才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。

经过百年的岁月洗礼,老字号带着昔日荣光走进了21世纪,与国内外年轻品牌同台竞技。越是老牌企业,越是要创新。美加净牌大白兔奶糖味润唇膏;五芳斋 “黑科技”粽子;内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时,亦“撸起袖子”,大刀阔斧地改革创新。

高质量发展的要求,为中国品牌的创新发展和引领世界提供了新动能。时下越来越多的中国品牌走出国门、享誉世界。以品牌国际化为契机,实现中国产品向中国品牌转变,勇争一流品牌,需要的是不断创新、不懈搏击。

“全球战‘疫’,品牌力量”是今年中国品牌日主题之一,疫情之下的中国品牌如何突围?海尔用科技战“疫”展现中国品牌新高度。

“多年以后回想起来,这可能是我人生中最难忘、最没有年味的春节了。”他特别想念家人。

“我算是一个乐观的人,但有段时间坏消息特别多,还是很害怕的。”黄一洋回忆,有些志愿者会拿疫情开不痛不痒的玩笑,他听到后,心里的恐慌与不安会得到纾解。

2月23日,延吉朝阳川国际机场接到延边州就业服务局发出的包机诉求后,与东方航空公司长春营业部取得联系,并最终确定由东方航空公司从宁波至延吉调机执行此次包机任务。(完)

抵达时正值隆冬,天气湿冷,老家在江西新余的黄一洋倒是挺适应。“过早”对武汉人来说是件大事,他入乡随俗,每天陪着老舒吃热干面。